La Cambra de Comerç de Barcelona impulsa el projecte “Finestres de Cultura”, una nova iniciativa que, del 7 al 14 de novembre, convertirà els aparadors de diferents comerços en espais de difusió artística i literària. L’objectiu és apropar la cultura a la ciutadania a través del comerç de proximitat i explorar noves formes de col·laboració entre dos sectors que comparteixen un mateix espai: la ciutat i els seus carrers. La iniciativa vol demostrar que connectar l’activitat cultural i comercial pot generar noves oportunitats per als establiments, atraure visitants i contribuir a dinamitzar els eixos comercials.
El projecte es desenvoluparà a les ciutats de Barcelona, Granollers i Vilanova i la Geltrú amb la participació d’un total de 60 establiments. Barcelona serà la ciutat amb més empreses participants a la iniciativa, amb 40 comerços repartits pels eixos comercials de l’Eixample, Horta, la Marina i Sant Antoni, mentre que Granollers i Vilanova tindran cadascuna 10 comerços participants.
Durant els dies de l’activitat, els establiments participants exposaran obres d’art i una selecció de llibres als seus aparadors, configurant un itinerari cultural obert a tothom. Les obres d’art i els llibres exposats als espais seran cedits per diferents galeries d’art i llibreries locals. Empreses com Abacus, Muy Mucho, Federòptics i Cash Converters es troben entre les participants, així com establiments locals de sectors com la perfumeria, la moda, l’alimentació o les arts gràfiques.
“Finestres de Cultura” és fruit de la col·laboració de Galeries d’Art de Catalunya i el Gremi de Llibreters de Catalunya, així com de les associacions comercials Gran Centre Granollers, l’associació Viu Comerç a Vilanova i la Geltrú i les associacions Coreixample, Cor d’Horta, l’Associació de Comerciants La Marina i Sant Antoni Comerç (SAC) de Barcelona. La implicació d’aquestes entitats permet adaptar la iniciativa a la realitat de cada eix comercial i reforçar la connexió entre els establiments, els agents culturals i la ciutadania.
Cada aparador, una història diferent
Més que un simple espai expositiu, a cada establiment es farà una associació concreta entre negoci + obra d’art + llibre. La proposta busca despertar la curiositat dels vianants, incentivar la descoberta de nous comerços i convertir el passeig pels carrers en una experiència cultural participativa.
El públic podrà recórrer lliurement els establiments participants i trobarà a cadascun un codi QR amb una pregunta relacionada amb les obres exposades. Les persones que completin la ruta i els reptes plantejats podran participar en el sorteig de diferents premis, com ara vals de 50 i 100 euros per bescanviar als comerços, sopars i productes de marxandatge.
A més de les exposicions als aparadors, la iniciativa es complementarà amb actuacions musicals i espectacles de màgia als diferents eixos comercials, amb l’objectiu d’animar els carrers, atraure públic i generar nous espais de trobada entre cultura, comerç i ciutadania.
Una aposta per apropar la cultura a la ciutadania a través del comerç
El projecte “Finestres de Cultura” busca dinamitzar els eixos comercials locals i, alhora, apropar la cultura als barris i atreure més públic a llibreries i galeries. La proposta intenta, per tant, fer que cultura i comerç es generin trànsit mútuament i brinda també una oportunitat als comerços per rebre formació en aparadorisme i visual merchandising per modernitzar-se.
La iniciativa “Finestres de Cultura” s’emmarca en el Programa de Comerç Minorista 2026. Està impulsada per la Cambra de Comerç de Barcelona en sis eixos comercials de la seva demarcació i està finançat pel Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) i per la Secretaría de Estado de Comercio del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa.
