La Cambra de Comerç de Barcelona impulsa el proyecto “Finestres de Cultura”, una nueva iniciativa que, del 7 al 14 de noviembre, convertirá los escaparates de diferentes comercios en espacios de difusión artística y literaria. El objetivo es acercar la cultura a la ciudadanía a través del comercio de proximidad y explorar nuevas formas de colaboración entre dos sectores que comparten un mismo espacio: la ciudad y sus calles. La iniciativa quiere demostrar que conectar la actividad cultural y comercial puede generar nuevas oportunidades para los establecimientos, atraer visitantes y contribuir a dinamizar los esos comerciales.
El proyecto se desarrollará en las ciudades de Barcelona, Granollers y Vilanova i la Geltrú con la participación de un total de 60 establecimientos. Barcelona será la ciudad con más emprendidas participantes a la iniciativa, con 40 comercios repartidos por los esos comerciales del Eixample, Huerta, la Marina y Sant Antoni, mientras que Granollers y Vilanova tendrán cada una 10 comercios participantes.
Durante los días de la actividad, los establecimientos participantes expondrán obras de arte y una selección de libros en sus escaparates, configurando un itinerario cultural abierto a todo el mundo. Las obras de arte y los libros expuestos en los espacios serán cedidos por diferentes galerías de arte y librerías locales. Empresas como Abacus, Muy Mucho, Federòptics y Cash Converters se encuentran entre las participantes, así como establecimientos locales de sectores como la perfumería, la moda, la alimentación o las artes gráficas.
“Finestres de Cultura” es fruto de la colaboración de Galerías de Arte de Cataluña y el Gremio de Libreros de Cataluña, así como de las asociaciones comerciales Gran Centre Granollers, la asociación Viu Comerç en Vilanova i la Geltrú y las asociaciones Coreixample, Cor d’Horta, la Asociación de Comerciantes La Marina y Sant Antoni Comerç (SACO) de Barcelona. La implicación de estas entidades permite adaptar la iniciativa a la realidad de cada eje comercial y reforzar la conexión entre los establecimientos, los agentes culturales y la ciudadanía.
Cada escaparate, una historia diferente
Más que un simple espacio expositivo, a cada establecimiento se hará una asociación concreta entre negocio + obra de arte + libro. La propuesta busca despertar la curiosidad de los peatones, incentivar el descubrimiento de nuevos comercios y convertir el paseo por las calles en una experiencia cultural participativa.
El público podrá recorrer libremente los establecimientos participantes y encontrará en cada uno un código QR con una pregunta relacionada con las obras expuestas. Las personas que completen la ruta y los retos planteados podrán participar en el sorteo de diferentes premios, como por ejemplo vales de 50 y 100 euros para intercambiar a los comercios, cenas y productos de merchandising.
Además de las exposiciones a los escaparates, la iniciativa se complementará con actuaciones musicales y espectáculos de magia a los diferentes esos comerciales, con el objetivo de animar las calles, atraer público y generar nuevos espacios de encuentro entre cultura, comercio y ciudadanía.
Una apuesta para acercar la cultura a la ciudadanía a través del comercio
El proyecto “Finestres de Cultura” busca dinamizar los ejes comerciales locales y, a la vez, acercar la cultura a los barrios y atraer más público a librerías y galerías. La propuesta intenta, por lo tanto, hacer que cultura y comercio se generen tráfico mutuamente y brinda también una oportunidad a los comercios para recibir formación en escaparatismo y visual merchandising para modernizarse.
La iniciativa “Finestres de Cultura” se enmarca en el Programa de Comercio Minorista 2026. Está impulsada por la Cambra de Comerç de Barcelona en seis ejes comerciales de su demarcación y está financiado por el Hondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) y por la Secretaría de Estado de Comercio del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa.
