La intel·ligència artificial ètica és aquella que s’aplica respectant els drets humans, la privacitat, la transparència i la no-discriminació. En un moment en què la IA pot atendre els clients, decidir quina oferta veu un client, contribuir a la presa de decisions o fins i tot generar contingut fals amb aparença real, l’ètica és essencial per garantir la confiança i la responsabilitat tecnològica.
Adoptar una IA ètica vol dir utilitzar la tecnologia amb criteris humans: entendre com es prenen les decisions automàtiques, evitar biaixos en les dades i assegurar que la innovació no vulneri la legalitat ni la reputació de les empreses.
Aquesta reflexió no és només teòrica: cada dia veiem exemples reals dels riscos d’una IA sense control.
Amb la IA la línia entra realitat i ficció s’escurça encara més
Les imatges i vídeos generats amb intel·ligència artificial (IA) s’han tornat tan realistes que, sovint, és difícil distingir què és veritat i què és fals. Uns dels continguts que s’ha fet molt viral recentment a X (anteriorment Twitter) és un vídeo d’una àliga intentant capturar un nadó. Un atac frustrat per un gos que, en un acte quasi heroic, es llança contra l’au depredadora i evita la tragèdia.
Amb més de 30 milions de visualitzacions i compartit més de 16.000 cops, el vídeo va circular com la pólvora a la xarxa. Però en realitat aquell atac no es va produir mai, ja que es tractava d’un vídeo fet amb intel·ligència artificial.
La IA generativa, utilitzada per crear imatges i vídeo amb unes senzilles instruccions donades per l’usuari, ha fet un gran salt de qualitat. En poc més d’un any d’evolució tecnològica, hem passat de vídeos amb figures grotesques i deformes, com el vídeo viral de Will Smith menjant espaguetis, a continguts més sofisticats i realistes. A més, ara incorporen efectes de so i àudio que imiten la veu humana.
La nova IA generativa fa cada cop més difícil distingir entre el que és real i el que és fals. El famós vídeo de l’àliga és només un exemple de l’ús de la IA per difondre desinformació i notícies falses a Internet, que reben el nom de deep fakes. Els avenços d’aquesta tecnologia també han donat noves eines als ciberdelinqüents per suplantar identitats. Tot plegat fa necessari parlarde l’ús ètic de la IA.
La Cambra t’ensenya la importància d’una IA ètica a l’empresa
Hem parlat dels riscos de la IA generativa, però l’ús ètic de la intel·ligència artificial va molt més enllà del que consumim a Internet. També és un assumpte que afecta les empreses, en un moment que la tecnologia està transformant tots els sectors, i impacta, per exemple, en la gestió de les dades de clients i proveïdors.
Per a un negoci, aplicar la IA en els seus processos de forma ètica i conforme a la llei és clau per mantenir la confiança, protegir la reputació i impulsar un creixement sostenible. Per això, en col·laboració amb l’Observatori d’Ètica en Intel·ligència Artificial de Catalunya (OEIAC), la Cambra de Comerç de Barcelona organitza un taller pràctic i gratuït adreçat a professionals i empreses que vulguin conèixer com aplicar la IA sense posar en risc la reputació de la teva empresa ni vulnerar la normativa de protecció de dades.
La primera d’aquestes sessions, impulsada per la Secretaria de Polítiques Digitals de la Generalitat de Catalunya, se celebrarà el pròxim 12 de novembre a Vilanova i la Geltrú i aproparà als participants les claus per aplicar la IA evitant riscos, seguint principis ètics i les obligacions legals de les empreses pel que fa, per exemple, la protecció de les dades. També s’hi analitzaran casos reals adaptats a cada entorn.
A més de la de Vilanova, està previst que se celebrin jornades dedicades a l’ètica de la IA a Sabadell, Reus i Tarragona amb la col·laboració de les respectives Cambres al territori.
Inscriu-t’hi i aprèn a aplicar la intel·ligència artificial de manera ètica i segura.
Preguntes freqüents
És l’ús de sistemes d’IA que respecten els drets humans, la privacitat, la transparència i la responsabilitat. Implica desenvolupar i aplicar tecnologies que no causin danys ni discriminacions.
Perquè ajuda a mantenir la confiança dels clients, protegeix la reputació corporativa i garanteix el compliment legal, especialment en àmbits com la protecció de dades.
Pot difondre desinformació, com vídeos falsos o continguts manipulats, suplantar identitats i facilitar accions de ciberdelinqüència si no s’utilitza amb responsabilitat.
Encara que cada cop és més difícil, cal estar atent a detalls visuals, incoherències en el relat, fonts poc fiables i verificar sempre amb mitjans contrastats.
Una formació pràctica i gratuïta, en col·laboració amb l’OEIAC, per aprendre a aplicar la IA de manera responsable, legal i adaptada a l’entorn empresarial.
Professionals i empreses interessades en integrar la IA de forma segura i ètica en els seus processos.
