{"id":144935,"date":"2026-11-09T11:42:41","date_gmt":"2026-11-09T09:42:41","guid":{"rendered":"https:\/\/cambrabcn.org\/el-comercio-pone-sobre-la-mesa-los-retos-de-atraer-talento-y-facilitar-el-relevo-de-los-negocios\/"},"modified":"2026-11-11T11:59:04","modified_gmt":"2026-11-11T09:59:04","slug":"el-comercio-pone-sobre-la-mesa-los-retos-de-atraer-talento-y-facilitar-el-relevo-de-los-negocios","status":"publish","type":"press-release","link":"https:\/\/cambrabcn.org\/es\/el-comercio-pone-sobre-la-mesa-los-retos-de-atraer-talento-y-facilitar-el-relevo-de-los-negocios\/","title":{"rendered":"El comercio pone sobre la mesa los retos de atraer talento y facilitar el relevo de los negocios"},"content":{"rendered":"\n

El comercio da trabajo a m\u00e1s de 302.805 personas en la provincia de Barcelona[y]<\/a> y tiene un papel clave en la actividad econ\u00f3mica y social del territorio. En un a\u00f1o en que Barcelona ha sido reconocida como Capital Europea del Comercio de Proximidad 2026<\/strong>, el sector afronta a la vez retos importantes para garantizar su futuro, entre los cuales destaca el relevo generacional: solo el 8,35% de los propietarios de locales comerciales de Barcelona tienen entre 16 y 34 a\u00f1os[ii]<\/strong><\/a><\/strong>.<\/p>\n\n

Seg\u00fan un estudio de la Cambra de Comer\u00e7 de Barcelona, una de cada cuatro personas ocupadas menores de 30 a\u00f1os en Catalu\u00f1a trabaja al sector retail[iii]<\/strong><\/a><\/strong>. C\u00f3mo puede el comercio atraer talento y consolidarse como un sector donde emprender y desarrollar una carrera profesional? Qu\u00e9 hace falta para favorecer la creaci\u00f3n de nuevos negocios y dar continuidad a los que ya existen?<\/p>\n\n

Estas cuestiones han centrado \u201cRetail Talks: Comercio sin filtros\u201d<\/strong>, una jornada organizada por la C\u00e1mara de Comercio de Barcelona<\/strong> que ha reunido hoy en la Llotja de Mar cerca de un centenar de tenderos, emprendedores, estudiantes y personas vinculadas al comercio minorista<\/strong>. El encuentro ha servido para poner en com\u00fan experiencias y puntos de vista sobre los principales retos que condicionan el presente y el futuro del sector.<\/p>\n\n

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La jornada se ha articulado alrededor de seis mesas de debate<\/strong>, cada una liderada por un tendero, centradas en seis \u00e1mbitos clave: emprendimiento, comunidad, carrera profesional, concepto de tienda, promoci\u00f3n y relevo generacional. Los asistentes han ido eructando por las diferentes conversaciones, aportando puntos de vista y contrast\u00e1ndolos con la experiencia de los seis anfitriones.<\/p>\n\n

A partir de estas conversaciones, los seis comerciantes han compartido los retos que han afrontado en la hora de impulsar, hacer crecer o dar continuidad a sus negocios, as\u00ed como algunas de las claves que, desde su experiencia, pueden contribuir a hacer el comercio m\u00e1s atractivo, competitivo y conectado con las nuevas necesidades de los consumidores.<\/p>\n\n

Seis experiencias para poner cara a los retos del comercio<\/h5>\n\n

La jornada ha sido conducida por Aleix Camps, fundador de <\/strong>T\u00edpics<\/strong><\/a>, un proyecto dedicado a recuperar el legado de productos t\u00edpicos catalanes en riesgo de desaparecer. Camps ha defendido que \u201cemprender es un camino dif\u00edcil y a menudo solitario. El impacto y la raz\u00f3n de ser del proyecto es el que te motiva a seguir\u201d. Ha seguido diciendo que \u201cpocas cosas pueden generar m\u00e1s impacto que seguir la vida y el comercio de barrio, conectar a gente que est\u00e1 m\u00e1s desconectada que nunca.\u201d<\/p>\n\n

En las tablas de debate,Montse Robinat, directora general de<\/strong> Culinarium<\/strong><\/a>, ha reivindicado el comercio como un sector que ofrece oportunidades de crecimiento y desarrollo profesional a largo plazo, m\u00e1s all\u00e1 de las primeras experiencias laborales. En el \u00e1mbito del emprendimiento, Marta Negra, fundadora de<\/strong> Marta’s Lemon Pie<\/strong><\/a>, ha destacado que, a pesar de las dificultades de poner en marcha un negocio, hoy existen herramientas y oportunidades para transformar una idea en un proyecto empresarial viable.<\/p>\n\n

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En cuanto al relevo generacional, Oriol Escursell, de<\/strong> Demasi\u00e9<\/strong><\/a>, ha defendido que emprender no siempre implica empezar de cero, sino que dar continuidad a un establecimiento existente tambi\u00e9n puede ser una oportunidad para las nuevas generaciones. En este sentido, ha destacado la importancia de combinar el conocimiento y la trayectoria acumulados con nuevas ideas que permitan adaptar el negocio a las demandas actuales.<\/p>\n\n

La relaci\u00f3n con los clientes y la visibilidad de los negocios tambi\u00e9n han centrado parte del debate. Patricia Pueyo, de<\/strong> Patrio\u2019s Closet<\/strong><\/a>, ha reivindicado la capacidad del comercio de proximidad para crear comunidad y generar v\u00ednculos de confianza que van m\u00e1s all\u00e1 de la compra. Por su parte, Caterina Tuset<\/strong> y Daniel Claramunt,<\/strong> de <\/strong>Etnia<\/strong><\/a>, ha destacado el valor de las experiencias de compra diferenciales y de las recomendaciones de los clientes como herramientas para dar visibilidad a los establecimientos en un entorno cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n\n

Finalmente, Judit Escud\u00e9, directora general de <\/strong>Eurekakids<\/strong><\/a>, ha defendido la necesidad de repensar el concepto de tienda f\u00edsica ante los nuevos h\u00e1bitos de consumo. En este sentido, ha apuntado que el futuro de los establecimientos pasa para ofrecer espacios que inviten a descubrir, probar productos y relacionarse, convirtiendo la visita en una experiencia que vaya m\u00e1s all\u00e1 de la compra.<\/p>\n\n

Un comercio m\u00e1s conectado, diferencial y con capacidad de atraer talento<\/h5>\n\n

Las conversaciones han puesto de manifiesto la necesidad de hacer m\u00e1s visible el comercio como un espacio de oportunidades profesionales y de emprendimiento<\/strong> y de dar m\u00e1s valor al relevo de negocios ya existentes como una alternativa a emprender desde cero.<\/p>\n\n

Los participantes tambi\u00e9n han coincidido en la necesidad de repensar la tienda f\u00edsica m\u00e1s all\u00e1 de la compra, reforzando la experiencia, la atenci\u00f3n personal y la vinculaci\u00f3n con el barrio y la comunidad. A la vez, se ha destacado que la frontera entre el comercio f\u00edsico y digital es cada vez m\u00e1s difusa y que los negocios tienen que saber conectar con los clientes a trav\u00e9s de diferentes canales sin perder una propuesta propia y diferencial. \n<\/p>\n\n

Finalmente, la jornada ha reivindicado el valor del trato humano, la escucha, el asesoramiento y la confianza como elementos que contin\u00faan diferenciando el comercio en un contexto marcado por la digitalizaci\u00f3n y la inteligencia artificial. \n<\/p>\n\n

La actuaci\u00f3n \u201cRetail Talks: Comercio sin filtros\u201d se enmarca en el Programa de Comercio Minorista 2026<\/strong>, financiada por el Hondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) y por la Secretar\u00eda de Estado de Comercio del Ministerio de Econom\u00eda, Comercio y Empresa.<\/p>\n\n

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[i]<\/a> Diputaci\u00f3 de Barcelona, & Cambra de Barcelona. (2026). Informe econ\u00f2mic local: Prov\u00edncia de Barcelona 2025<\/em>. https:\/\/cambrabcn.org\/es\/informe-economico-local-de-la-provincia-de-barcelona-2025\/<\/a><\/p>\n\n

[ii]<\/a> Ajuntament de Barcelona. (2025). Ocupaci\u00f3<\/em>. Observatori del Comer\u00e7. https:\/\/ajuntament.barcelona.cat\/comerc\/ca\/observatori\/dades-i-indicadors\/ocupacio<\/a><\/p>\n\n

[iii]<\/a> Cambra de Comer\u00e7 de Barcelona (2025). Perfil sociodemogr\u00e0fic i situaci\u00f3 professional de les persones ocupades al retail a Catalunya. 3 d\u2019abril de 2025, p\u00e0g. 10. Dades de l\u2019Enquesta de Poblaci\u00f3 Activa (EPA) de l\u2019INE, tercer trimestre de 2024.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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